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淘宝运营-词路系列课:手把手带你学会关键词背后的需求(10节课)

上干货 淘系电商 2023-07-01 113

淘宝运营-词路系列课:手把手带你学会关键词背后的需求(10节课)
词路课程学什么?
这套课程会从词路的基础概念,关键词背后的购买需求开始讲起;
然后帮你解析每个关键词在生意参谋里的指数都代表什么含义;
再教你如何收集跟你产品相关的所有词路信息,从中筛选跟你产品匹配的词路,进行拆分与组合;
最后还会帮你复盘标品和非标品在词路组合上的区别。
这套课程是理论加实践的高强度组合,会运用到生意参谋、excl表格、指数转化插件等。
不用担心不会使用,表格和插件都有对应的使用方法会教给你,只要你足够耐心,实操几遍很容易上手。
当你能够把这套课程吃透,你就能够利用这套课程做出来的词路覆盖表,去规划你的SD计划,你的直通车选词方向等等。
因为跟你产品相关的所有词路,都已经通过这套方法找齐,找全了。
只要你足够耐心,甚至可以挖掘出非常多的蓝海词。
剩下的,无非是看你是否需要拆分词路的需求,去做对应的计划和创意图来开直通车了。

课程介绍
大家都知道,淘宝是个搜索型电商平台
只有在你有购物需求时,才会打开淘宝搜索对应的需求词路。
所以,词路,是淘宝搜索流量的入口。
但大多数人可能对词路没有太大的感觉会想着不就是个标题嘛,这有什么难的。
如果你也是这种想法,那么我估计你很难开好直通车,你也不知道SD往哪个词路方向去走。
因为词路仅仅只是标题的一部分,它更有意义的地方在于,能够清晰的反应消费者的购买意向。
我们可以通过判断词路背后的购物需求,来做对应的运营策划。
比如,买家搜索连衣裙这个词,反馈的是买家想要购买一条裙子;
但是并没有反馈这个买家喜欢哪一种类型的裙子;
因为搜索结果里是各式各样的裙子,你无法判断你的裙子能否打中消资者的品味和审美;
那如果消费者搜索的是“性感吊带连衣裙真丝”,那么购物意图就很明确,竞争环境也很清晰,因为这个词路已经清晰的指向某一种款式的裙子了;
那你就可以针对这个词路,做对应的视觉,并且去追一下同款裙子的销量,从而做好高点转。
所以什么词路有价值,什么词路初期不能碰,你心里就有数了。
我可以毫不夸张的说,词路贯穿了整个淘系的运营体系,无论是做搜索,还是开直通车,甚至是引力魔方等推荐流量,都是以此为基础来操作的。

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